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在闲鱼上买一只大牌包,你能看到从巴黎到中小城市的奢侈品隐秘世界

发布时间:2020-03-25内容来源:未知 点击:

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记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

这年头,你手机里每一个APP的作用都可以用一句话概括:微信为人们提供了与熟人保持联系的方法,微博为人们提供了发布想法的平台,而闲鱼——它为人们提供了无数个与陌生人斗智斗勇的机会。

阿里巴巴旗下的闲鱼是目前国内最主流的C2C二手交易平台之一,交易规模已经超过万亿元。你能在闲鱼上买到什么,完全取决于你的脑洞有多大,真正的勇士会在闲鱼上卖吃了一口的西瓜、1982年摘下的苹果和手工抓的蚊子。

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但是,如果你想在闲鱼上购买的是一个二手奢侈品,无论是LV的包包还是香奈儿的外套,你都能迅速接触到奢侈品行业中一个隐秘的地下空间,还能在一天之内结识从巴黎到上海再到中国县城的各行各业的兄弟姐妹。

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来自日本的中古包

当闲鱼用户渴望通过购买奢侈品牌的手袋为自己的自信心穿上盔甲,他们遇到的第一批货品,恰好会是上一代奢侈品消费大国辉煌之后留下的遗产——日本中古包。

在上世纪七、八十年代经济飞速发展的日本,迅速崛起的新兴中产阶级普遍利用来自西方的奢侈品彰显财富,LV、爱马仕和香奈儿的包包成为万千消费者的心头好。

庞大的日本消费群体甚至在当时扭转了全球奢侈品行业,日本游客的旅游习惯影响着奢侈品牌的扩张方向,品牌决定任何全球策略都要先问问日本同事的意见。

而九十年代爆发的经济危机,使日本国内的大量奢侈品出现在了二手市场上。直到今天,日本的Vintage中古店都在源源不断向国内输送着二手奢侈品。

闲鱼上的中古包有些来自于Vintage中古店,有些则来自于中古包爱好者,许多爱好者会在卖出“旧”包后入手“新”的中古包,这里的新旧当然只是相对于他个人而言。

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来自欧洲的代购

不过,日本中古包只是闲鱼上的一小派分支,因为国内已经有比日本更好的二手奢侈品基础。

奢侈品牌包袋猎头、腕表藏,家陆林曾在2018年说,日本二手店里的奢侈品款式比较陈旧,而中国二手市场中的奢侈品数量和质量都更好。

麦肯锡早在《2017中国奢侈品报告》中就指出,中国消费者在奢侈品上的消费占全球奢侈品市场总销量的近三分之一,中国已是当之无愧的奢侈品消费第一大国,可能流入市场的二手奢侈品数量必然不可小觑。

也因为这样,闲鱼用户会在平台上遇到的另一批主要卖家,其实是出售一手商品的奢侈品代购。

很长一段时间以来,奢侈品专柜只在一线和少数二线城市有踪影,大部分地区很难直接买到奢侈品,加上国内外奢侈品有不小的差价,许多人的第一件奢侈品都是通过海外人肉代购买到的。

为了找生意,代购们会无孔不入地进驻任何可以接触顾客的平台。

2019年1月1日《中华人民共和国电子商务法》实施后,处于法治模糊地带的直播代购、微商等实质性电子商务经营者也被纳入监管范畴。一部分代购因此涌入闲鱼,以闲置二手商品的名号出售全新的奢侈品。

闲鱼上的代购和其他平台的代购没有什么区别,大多数人在海外留学、工作,或者刚刚出国旅游一趟,顺便赚点零花钱。

欧洲是奢侈品价格优势最大的地区,闲鱼上许多奢侈品代购就来自欧洲,他们通常会为代购的奢侈品收取10%左右的佣金,例如欧元区售价12500元人民币的LV达芙妮woc包包在闲鱼上的常规代购价是13500元,而这款包在国内的价格是15900元,所以你在闲鱼上找代购一定比在国内买便宜。

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来自“定制店”的高仿

接触过代购的人都知道代购“水深”,闲鱼上也不例外。

一位闲鱼代购就对我说,平台上的奢侈品代购“基本假的多”,价格低于欧洲发售价的奢侈品都不可能是正品,而是以高仿充当真货。

其实,假奢侈品本来就是闲鱼奢侈品市场的重要组成部分。

有些卖家会为奢侈品标一个看上去就不像正品的价格,只要用户和他详谈,他会爽快地告诉用户这就是高仿。

闲鱼开始成为奢侈品假货销售的一大渠道,售假者在平台上用闲置奢侈品的噱头吸引目标客户之后,就可能向客户抛出更多高仿商品。

许多售假卖家的背后,是一个个人员庞大的制假机构,他们称自己是“定制店”,雇佣皮具匠人使用同款进口真皮和原厂金属件制作足以乱真的“定制奢侈品”。

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王溪是豆瓣上拥有超过3万粉丝的皮具匠人,已经做了8年皮具。她说自己现在可以制作出工艺接近爱马仕的包包,而她设计和制作的皮包已经可以卖出1万元以上的价格。

曾经有“定制店”请王溪专门制作奢侈品包包,为她开出一个月5万元以上的薪水,最终王溪拒绝了。

为了鉴别平台上的假货,闲鱼引进了鉴定服务,奢侈品鉴定师会有偿为用户鉴定商品真假。

许多资深奢侈品鉴定师由二手奢侈品销售商培养而来,这些销售商开有二手奢侈品实体店,因此用户既可以找鉴定师判定商品真假,也可以通过他们购买来源更有保障的奢侈品。

闲鱼鉴定师小猫在“卖包养家”担任奢侈品店铺箱包类负责人,这是一个面向全国的名牌包包、手表、首饰、珠宝以及一线品牌成衣收购商,也是奢侈品新品及闲置商品的销售商,成立于2009年,在北京有3家实体店。

小猫个人主页的介绍里写着“佳士得拍卖箱包全球最高纪录保持者”,她解释说,这里的“最高”指的是拍卖数量和价格。

小猫在闲鱼挂出了超过600件奢侈品,包括78.9万元的劳力士蓝水鬼、29万元的爱马仕鳄鱼皮铂金包和13.8万元的卡地亚满天星手镯,身体力行地诠释“最高纪录”该是什么样。

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来自奢侈品爱好者的九成新闲置

当然,在闲鱼卖二手奢侈品的人不全都来自于专业机构,最受买家欢迎的卖家另有其人,那就是真正出售闲置奢侈品的有钱人。

无论是出于工作需要还是个人爱好,人民币玩家们都在一次次血拼后坐拥了大量没用过几次的奢侈品,通常是衣服、鞋子和首饰——这些都是他们认为不应在公众场合重复亮相的单品。

最终,一部分完成使命的二手奢侈品会流向闲鱼,而这批商品之所以最受买家欢迎,是因为卖家的定价足够低。一件几乎全新的LOEWE外套,不到两折你就能买到。

卖家亏吗?当然亏,但某位让人们“别叫她白富美“的闲鱼卖家对我说,不卖放在家里更亏。

她在个人介绍中写着,“世间所有的美貌闻起来都有金钱的味道。”当这句话从一个已经售出不止1000件奢侈品的人嘴里说出,你就知道,她一定是认真的。

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来自三线城市的骗局

尽管闲鱼上不缺有钱人,但闲鱼上有钱人的密度和整个世界有钱人的密度差不了太多,这意味着你在闲鱼上看到买卖奢侈品的用户,不一定真的是有钱人,而可能是骗局的编造者。

2019年12月,江苏省常州市就破获了一起买家在闲鱼上空手套白狼的案件,犯罪嫌疑人王某的行骗工具就是奢侈品。

警方说,王某买二手奢侈品从不问价格,给卖家增添了好感,然后她会通过云闪付的记账功能进行虚假支付,许多卖家会在还未确认货款到账的情况下先把货品交给她。

拿到奢侈品后,王某就会以更低的价格将东西卖掉,诈骗得来的钱会用来填补自己之前的债务。最终,王某在骗了30余人后被捕,涉案金额达到30余万元。

而这只是闲鱼上奢侈品骗局的冰山一角。在微博、贴吧和豆瓣小组上,要找到更多因买卖奢侈品而被骗的用户,一点都不难。

在闲鱼上买一只大牌包,你能看到从巴黎到中小城市的奢侈品隐秘世界来自时装编辑的节日问候

至于闲鱼上出售奢侈品真货的还有哪些卖家,一个令人意想不到的答案是时尚媒体从业者。

无论逢年过节还是在奢侈品牌活动上,时装编辑常能收到品牌赠予的礼物, 大方一些的品牌送出市场售价数千元的礼品也算常见,一些时装编辑便会把品牌礼物发布在闲鱼上。

这些带有礼物属性的奢侈品通常不是什么大件,但也有羊绒围巾、皮夹、手包、墨镜和首饰等商品,在闲鱼上是很容易卖出的货品。

更常见也更受买家欢迎的周边产品,包括奢侈品牌的春节红包、中秋月饼,甚至是帆布包、笔记本和扑克牌,因为它们价格更低。

爱马仕、LV、Gucci、Tiffany等品牌的红包可以卖出150元以上的价格,帆布包和笔记本价格200元起跳。

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至于扑克牌、雨伞这些不常见的商品,能卖多少全看卖家的销售水平,那些商品描述上接近广告文案的商品,上架后一天之内售出也有可能。

毕竟,闲鱼上的奢侈品和全世界任何地方的奢侈品都一样,一旦被包装得稀有而诱人,总会有人愿意为此买单。

虽然闲鱼没有披露奢侈品交易在整个平台的占比,但就“奢侈品”在闲鱼上被放到了一级入口来看,奢侈品对于闲鱼显然是重要的业务。

毕竟全球范围内,二手奢侈品市场都正在爆发。

管理咨询公司贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会发布的《2019全球奢侈品行业研究报告》显示,全球二手奢侈品市场规模同比去年增长了16%,已经达到260亿欧元,这一增速超过了全球个人奢侈品市场7%的增速。

上述报告还指出,“中国市场”和“年轻人”是当下奢侈品市场增长最重要的推动力。

与此同时,中国消费者又在花钱上变得更加小心。在管理咨询公司麦肯锡的《2020年中国消费者调查报告》中,60%的受访者说感觉自己比较富有,但仍希望把钱花在刀刃上。

这些“精明卖家”往往是已婚、中年、女性、生活在成本较高的一线城市,既青睐高品质的产品,又希望用最实惠的价格买到它们。

闲鱼以及一众二手交易平台对于年轻人尤其具备吸引力,闲鱼总经理谌伟业在2019年4月说,闲鱼超过六成的用户是九零后。

显然,尽管中国年轻消费者对待金钱的态度越来越谨慎,但这不意味着他们对奢侈品没有向往。奢侈品成为年轻人表达自我、彰显财富和寻求归属感的有力工具,而一个汇聚各路奢侈品的二手交易平台最终成为了他们的隐秘乐园。

(应受访者要求,文中“王溪”为化名)

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